为什么商场的一楼都是卖化妆品的为什么商场一楼很少有洗手间的

时间：2022-12-10 18:56 作者:火星人

相信很多人在逛大型商场的时候都发现了，一楼多为化妆品珠宝等价格相对较为昂贵的专柜，好像全国各地所有的大型商场都是这样的，而除此之外一楼还经常不设洗手间，而除此之外，电影院基本上都在商场的最高层，餐厅在次高层或地下一层...而这些楼层的设定究竟是为什么呢？一起来了解。

其实一切都是“钱”惹的祸！相信商场的1楼临街客流量最大的常识大家都懂，而这样租金相对就比较高。在很多城市的黄金地段，商场一楼的租金甚至是二楼的2倍以上。而化妆品是易耗品，人们要经常购买，所以这些店铺的租金承受能力就比较强。

而俗话说“女人的钱最好赚”，化妆品护肤品的主要消费人群还是中青年女性，再加上这类人群消费能力相对也较高，再加上有些店铺会在重要节日做促销打折，那么这个消费层就很容易被吸引进店啦！

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而珠宝首饰等物品，虽然消费频次相对较低，但因为利润高，所以租金承受力也很高。再加上这类的门店通常在装修上都比较上档次，所以相当于给商场做了一个很成功的“面子工程”，就会给人以这个商场档次很高的印象。

其实大部分人都是因为要买衣服才去逛商场，而化妆品和珠宝是属于需求弹性很大的商品，通俗点说就是属于可买可不买的东西。如果放在其他楼层，可能很多逛商场的人就会直接略过。放在一楼的话，逛商场的人们都要路过，极有可能在等人、接电话的时候，无意中看到一两件中意的商品，然后顺手买下。

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再次，你会发现女装区也占据着商场最好的位置，基本上都是在二楼及以上的中间层，而男装的位置略差于女装，会与箱包皮具或者运动品牌放置在同一楼层，位于女装的下一楼层或上一楼层。

这样的设定也是有科学道理的：服装的需求量总是商场里最大的，有时候甚至人满为患。如果一楼是服装的卖场，就有可能会被堵得满满的，从外面看就会跟集市似的。

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而最重要的一点，还是因为男女对服装的消费能力差别很大。女装和男装的消费总量，在发达国家高达2:1，也就是男士们好不容易狠狠心买了套两千块的西服，他的太太早就在另一边试衣服试嗨了，说不定早就买的超过五千块了呢！

这里有一组不完全统计的数据，你看完就明白了女人们消费力有多强：负责管理家中财务的日本女性在这一点上尤其凶残，她们消费服装的水平是日本男人2.4倍；美国姑娘们花了1.8倍；韩国姑娘花了1.7倍；还是中国女性最持家，平均只有1.4倍。

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除此之外，你有没有发现洗手间的位置也十分有讲究，有很多大型商场的一楼甚至没有洗手间，这是为啥？其实很简单，你有没有发现麦当劳叔叔和肯德基爷爷的一楼有洗手间，很多人都是跑去借用的。同理，设立在商场1层的洗手间很可能变成公共厕所，不能带来太多流量，很不划算。但在其他楼层，也不是那么容易就能找到洗手间的。

在通往洗手间的黄金路线上，商家会陈列最具挑逗力的主打商品，或在路上设置小障碍：两个放了商品的矮柜让你不得不以S形路线前进，从而增加你与商品的接触频率，还可能吸引到一些等待小伙伴上洗手间的顾客。此外，商场的自动扶梯多为X形，如果你逛到一半想下去，通常要沿着中庭走半圈才能到下行电梯处，等于又多逛了几家店。

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