王菲演唱会门票积压卖不掉怎么回事,王菲演唱会门票为什么那么贵

时间:2016-12-22 15:55:14来源:168看看网

眼看着里王菲2016年跨年“幻乐一场”演唱会开场还有不到10天的时间,但经历了“高价百万票价”的炒作之后,细心的网友们发现,在一些二手票务网站上,王菲的演唱会门票以及低于票面价格出售,甚至已经积压卖不出去了,这究竟是怎么回事?而之前的“百万票价”是噱头吗为什么王菲演唱会门票那么贵?小编为你来深扒!

天后时隔六年终于要开嗓了,广大歌迷心潮澎湃之于,估计也被演唱会不菲的票价惊掉了半个下巴:1800的起步价,7800的最高档。不过再加上黄牛党的造势,最贵的票价到底能炒到多高,壹读君的脑洞反正是不够开了。

一般来说,在正规票务网上,流行音乐演唱会的起步价是二三百,就是2016年全球最吸金的女歌手泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)“1989世界巡回演唱会”上海站的票价起步才480,最高是4280。

这么看来,想要看一眼天后的演唱会,勒紧裤腰带生活的人是不在少数的。据IMF/道略音乐研究数据显示,在中国内地(不包括港、澳、台),平均看一场演唱会的一张门票价格占到人均GDP的17.24%,美国是1.81%、日本3.11%、英国2.87%。

先谈谈大家一直关心的歌手出场费用吧。六年前王菲首次复出开唱,据媒体估算王菲演唱会单场门票收入是1300万,加上赞助商每场大约200万,单场门票收入是1500万,天后单场酬劳是620万。

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这次演唱会媒体估计总票房保守估计4500万,主办方没有透露这次演唱会王菲的酬劳,不过这几年歌手出场费和日常开销档次是不断上涨的,大家还是自行猜测吧。

当然天后毕竟只有一个,那其他歌手呢?实际上,很多歌手和公司往往会把演唱会票价的高低当成是对歌手实力和人气的象征。比如一个歌手演唱会票价卖了一定价位,与他实力型当的歌手如果自己演唱会的票价定的比这个水平低,就觉得是自贬身价。

而且,现在中国演唱会市场价格体系并不完善,很多演出公司随意定价,进一步打乱了演唱会市场价格体系,这样观众自然就要买单。
再说到舞台制作费用。六年前王菲演唱会舞台设备全都是从日本空运过来的,这次演唱会玩起了最新的VR 360度全景拍摄技术,制作费用高达5000万元。

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还有不到10天,天后王菲就要在上海梅赛德斯奔驰中心开唱了,在一些二手票务网站上,王菲“幻乐一场”实际出售的价格已经跌穿票面价格。

事实上,就在娱乐资本论发文《王菲演唱会百万票价背后:阿里被抢,地头强权以及面子营销学》的当晚,王菲演唱会的价格近百万的门票就开始跳水了。

32秒抢光门票的喧嚣之后,幻乐一场又开始默默售票了,门票溢价开始回落,有的还赠送礼包,但是显然消费者已经不买账了。“主办方和消费者都被架在那儿下不来了”,有人说,这就十分尴尬了。

有人评论“幻乐一场,之前开票前几乎没人抢,现在礼包(加价)票大把在娱票儿(腾讯、微信的官方售票同道)卖了两小时还没卖光......这个世纪泡沫就要破掉了”,业内人士也评论最终这场营销最终还是玩过火了。有演出商则评价道“这个就是典型的主办控票+互联网猪队友的配合失败案例”。

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娱乐资本论来独家复盘,一场本来具有巨大商业价值的演唱会营销泡沫最终是如何被捅破,落得“虎头蛇尾”的境地的呢?这里面又反映出票务市场、演出市场、二手票务的哪些问题呢?

“主办方囤积居奇,造成市场观望”,有从业者总结这场演唱会卖票情况时说。之前,小编已经分析了这场演唱会的稀缺性,因此它更加具有被囤积居奇的空间,但商品价格与消费者之间需要达到一种平衡,才能达成交易,当价格弹性空间被压缩,主办方一方将绳子抻得太紧,绳子就可能会崩断,消费者拍拍屁股走了,主办方无法收场。

事实上,演唱会门票虽然带有稀缺性,但毕竟不是必需品,有从业者都说他甚至不建议自己身边的朋友“去花这个冤枉钱”,而且王菲的粉丝大多是稍微年长的70后、80后,相比于90后、00后,这部分人群购买消费的冲动性已经很小了,更加理智。

事实上,本身幻乐一场“1800、5800、7800”的门票定价就已经是挑战传统市场定价的行为了。根据业内人士的估算,如果按照票面价格,梅赛德斯奔驰中心一万8千个座,整场门票能达到1亿4000万,但是按照这个票面也依然是“不赚不赔吧”。

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